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K12在线教育的春天还有多远?(原创)

网站编辑:365bet亚洲官方投注-365bet在线注册-365bet投注备用网址 │ 发表时间:2019-11-18 20:37:26 

  对于K12在线教育而言,整个市场的前景以及生存空间都不容小觑,但是纵观行业发展,K12在线教育还有很长的路要走。

  K12在线教育是块拥有千亿美元市值的大蛋糕,谁都想切下一块可并不容易。

  2019年暑期档,最热闹的莫过于K12在线教育的抢夺生源大战。猿辅导推出低至49元的暑期系统班课程,学而思网校召开“49元暑期试听课”开班动员大会……各公司企图以价格优势圈住生源。抢人大战背后就是烧钱大战,据了解,在线教育培训机构学而思网校、猿辅导、作业帮等暑期的广告投入达到了1000万元/天。外界戏称,在线年整体不景气的广告业没那么绝望。

  从网约车战役到共享单车战役,这把火终于烧到了教育行业。

  “今年的教培机构营销都很疯狂,去年还没见这种架势。”一位在线教育者评价道。疯狂烧钱的背后是目前整个K12在线教育企业的焦虑,是争抢一席之地,更是“成王败寇,你死我活”的战役。

  争夺如此激烈,表示K12在线教育确实是块不折不扣的大蛋糕。

  2013年之前,K12辅导还是线下辅导机构的天下。但随着智能设备、大数据、AI等技术的冲击,以及教育信息化发展政策的利好和家长对教育的重视程度,促使K12在线教育成新蓝海。

  据统计,K12在线亿人,目标群体用户庞大,刚性需求强,市场空间充裕。与此同时,K12在线教育受到资本持续加码,热钱涌入。据悉,仅2018年上半年,教育行业就发生了342起投融资事件。据艾瑞咨询数据显示,2017年在线亿元。

  虽然K12课后辅导市场过去数年保持了较快增长,不过,与高等教育、职业教育相比,K12阶段的在线教育渗透率依旧在低水平徘徊。官方数字显示,2017年K12在校学生人数为1.85亿,K12教育规模约7000多亿元,2018年在线教育会是一个万亿级的市场,但是整个在线% ,能否抓住这个群体的真正需求或许会成为整个行业发展的关键。

  从2013年以来,互联网巨头和初创公司都开始发力K12在线教育,相关教育产品不断涌现。据了解,我国教培行业的培训机构数量大概有25—30万家左右。2014年平均每天就有2.6家在线教育公司成立。

  除了老牌教育培训机构新东方、学而思,以及区域龙头们,互联网巨头们也开始进军K12业务。例如:

  2018年腾讯推出中小学网校企鹅辅导、在线少儿英语产品ABCmouse

  今日头条推出在线少儿英语学习平台gogokid

  网易2018年在K12领域的投入显得更加激进,推出了包括有道数学、有道乐读、有道作业宝等面向K12的在线教育类产品。

  虽然入局者众多,但是K12在线教育培训行业的现状是市场集中度较低,分散度极大,也是中国“大行业、小公司”特色的一个典型缩影。散、乱、小、弱,是大家对这个行业普遍的感受和认知。

  以新东方、学而思为代表的老牌培训机构为第一梯队,特点是资本雄厚,拥有强大的研发和系统建设能力,以及对人才的吸附。

  其次是以51Talk、掌门1对1为代表的纯线上教育机构等为第二梯队,资本加持促使他们迅速成为行业新贵,在教学模式创新和占据市场份额方面势头强劲。

  第一、二梯队的发展在不断提升整个行业的竞争水平。

  最后,分散在全国各地的中小型培训机构组成第三梯队,依据区尾优势和覆盖面优势,他们充分挖掘当地的学生资源,瓜分当地市场份额。

  行业的离散现状,是当前校外培训机构难以做大的主要原因。中国地域广阔,各地经济、消费水平、意识形态以及教育政策,都有显著差异。整个行业很难出现一个产品、一种模式全国适用的状况。就算拥有二十年品牌历史的新东方,其在全国的业务开拓或将受困于三四线地区,拼不过当地“地头蛇”。

  天量市场,机会众多,空间足够,是在线教育的优势,但教育行业又是一块难啃的硬骨头,相信创业者和投资人深有体会。企业盈利难、教学内容同质化严重、企业获客成本高、师资力量匮乏,技术发展不成熟、平台普遍亏损等问题,是行业公认的痛。

  在大量资本涌入后,k12在线教育迅速从一个百亿级的市场,成长到一个千亿级别的市场,处在风口,赚足了眼球。

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